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¿Por qué tu tienda pop up debe ser de cartón?
Desde hace algunos años, el comercio, el diseño y el arte se unieron para crear un nuevo concepto de ventas: las pop up stores. Estas tiendas efímeras, como su nombre lo dice, se encuentran en existencia por un periodo breve, que puede abarcar desde un par de horas hasta algunos meses. La idea surge en una agencia publicitaria de Estados Unidos, con el objetivo de crear un punto de venta exclusivo y original al mismo tiempo.
Pero las ventajas de una tienda efímera van más allá de la innovación. Una tienda pop up ofrece productos exclusivos de marcas de renombre y grandes firmas de diseñador a sus clientes, pues ahí se exhiben colecciones de temporada o ediciones limitadas que solo se encuentran en este punto de venta y por poco tiempo. Por otro lado, para las empresas que buscan acercar su producto a nuevos públicos, las pop up store son la mejor opción, ya que se pueden montar en cualquier lugar, por ejemplo, en medio de la calle más transitada de la ciudad, en barrios donde no hay muchas tiendas o, incluso, en medio de la playa, como hizo H&M en La Haya.
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Al ser temporales, estas tiendas cuentan con un elemento dinámico que resulta atractivo al público por representar una nueva experiencia de compra. Además, dentro de una pop up store puede crearse todo un entorno novedoso para los consumidores: tal fue el caso de Adidas, que dentro de una pop up store montó una impresora 3D para personalizar los tenis que vendía.
Pero esta estrategia de mercadotecnia no es exclusiva de la industria de la moda, también los restaurantes se han sumado a este concepto. Montar un restaurante efímero ha sido una buena manera de introducir nuevas ideas al menú y de añadir o modificar el concepto de cocina de una cadena o negocio gastronómico. A su vez, el restaurante pop up permite evaluar la manera en que los consumidores perciben tales propuestas.
Una de las características más importantes para que una pop up store tenga éxito es su diseño. Ya que la tienda no va a estar mucho tiempo en el paisaje de la ciudad, debe resaltar entre el resto de los comercios (es su principal cualidad). Para ello, es necesario hacer uso de colores, formas y texturas que rompan con la estructura clásica de las tiendas y del entorno. Las pop up store más exitosas son aquellas que resaltan características de su marca en el diseño mismo de la tienda. Adidas vuelve a ser un ejemplo por su instalación de una tienda efímera con forma de caja de zapatos.
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Para lograr que una pop up store tenga elementos decorativos (y funcionales) atractivos y poco comunes es necesario utilizar un material flexible, que se adapte a las necesidades de cada diseño y, definitivamente, de cada producto. Por otro lado, al ser una construcción temporal, que, además, estará montada en un espacio fuera de lo normal —como un parque o en medio de la calle—, las tiendas pop up deben ser construidas con un material que sea fácil de transportar, ligero y resistente a la vez. Tanto en el diseño como el la practicidad, el cartón corrugado de alta resistencia resulta ser la principal opción entre diseñadores y fabricantes de pop up stores, pues con este puede construirse cualquier forma y estructura. Por si fuera poco, este material puede imprimirse, lo que aporta colorido, información y textura al diseño de la tienda. Además, puede tener un recubrimiento que lo haga resistente al fuego y al agua.
Finalmente, no podemos dejar de lado el aspecto ecológico. Está en la naturaleza de las pop up stores el ser desechadas (quizás después de haberse montado en diferentes ciudades), de manera que, para evitar contribuir a la producción de basura, es recomendable utilizar materiales sostenibles, como el cartón corrugado, que puedan reutilizarse y reciclarse varias veces para prolongar su periodo de vida útil.
En conclusión, las tiendas pop up son una estrategia de ventas e innovación altamente recomendables, que seguramente atraerán nuevos clientes hacia tu negocio y que reforzaran el concepto de tu marca. Pero no olvides que, si planeas construir una pop up store, el cartón corrugado es el material adecuado, gracias a sus cualidades y, sobre todo, a su sostenibilidad ecológica.
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