La caja después del empaque
La marca de tecnología Samsung, en el año 2020, lanzó su empaque ecológico para sus líneas de televisores (smart tv). Este diseño incluye un manual para transformar el empaque en un mueble. De esta forma, una simple caja de cartón que protege tu televisión se convierte fácilmente en una mesa, una casa para tu mascota o un revistero. Si bien en un principio esta propuesta solo fue aplicada en los empaques de las televisiones, gracias al éxito que tuvo, luego se aplicó al embalaje de todos los productos Samsung (aire acondicionado, monitores, equipos de audio, y más). De manera que hoy en día cuentan con una amplia variedad de diseños como alcancías, organizadores de oficina, librero, y una base para botellas de vino, cuyos manuales pueden descargarse en su página de internet (https://www.samsung-ecopackage.com/).
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Whiskas, por su parte, se enfocó en su principal cliente: los gatos. Así fue como esta marca, junto con Petlove ―la tienda para mascotas más grande de Brasil― y la agencia publicitaria AlmapBBDO diseñaron las curiosity boxes. Como su nombre lo dice, este producto busca explotar la curiosidad propia de los gatos, brindándoles un objeto con el que puedan jugar, explorar y divertirse. Y qué mejor forma de hacerlo que reutilizando el empaque de su alimento. De esta forma, Whiskas aprovecho el gusto natural de las mascotas, específicamente de los gatos, por las cajas de cartón con las que siempre están jugando, y lanzó una línea de juguetes armables. En este caso, hay tres diseños diferentes ya marcados en el empaque, para que los dueños de las mascotas puedan construir ya sea un submarino, una nave espacial o un avión.
Estos son tan solo un par de ejemplos de lo mucho que se puede lograr con una iniciativa en pro del medio ambiente. Alargar la vida útil de un material tan benéfico como lo es el cartón tendrá un impacto considerable sobre la sostenibilidad. Samsung y Whiskas han iniciado un camino que, seguramente, muchas otras marcas comenzarán a seguir pronto, pues nos ayuda a repensar la forma como manejamos nuestros residuos y cómo podemos disminuirlos.
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